Traducir no es una estrategia
Publicar la versión traducida de una campaña en inglés es el error más común que vemos. El público hispano en EE. UU. es diverso: una familia colombiana en Seattle, un dueño de negocio mexicoamericano en Yakima y un estudiante puertorriqueño en Spokane hablan distinto, siguen a creadores distintos y responden a ofertas distintas. Muchos cambian entre inglés y español en la misma conversación. El buen marketing hispano parte de esa realidad, no de un diccionario.
Brain & Brands nació en Colombia en 2012 y trabaja en el mercado de EE. UU. desde 2017. Nuestro equipo es bilingüe y bicultural: escribimos, diseñamos y planeamos en los dos idiomas desde el primer día, en vez de adaptar al final.
Qué hacemos
- Estrategia de marca bilingüe: a quién le hablas, en qué idioma, en qué canal y por qué. Definimos cuándo usar español, inglés o ambos.
- Adaptación cultural (transcreación): campañas, landing pages y anuncios reescritos para el público hispano, conservando la voz de tu marca y cambiando lo que hay que cambiar.
- Redes sociales en español y bilingües: calendarios de contenido, video corto y community management que se sienten nativos, no traducidos.
- Pauta en español: campañas en Meta, TikTok y Google con creatividades en español, palabras clave en español y audiencias pensadas para el consumidor hispano.
- Influencers y creadores: creadores hispanos afines a tu público, seleccionados y gestionados de principio a fin.
- SEO bilingüe y búsqueda con IA: páginas que posicionan en búsquedas en español y que ChatGPT, Gemini y Google AI Overviews citan cuando la gente pregunta en español.
Cómo trabajamos
Cada proyecto empieza con un diagnóstico corto: tus metas, tus clientes actuales y los segmentos hispanos que importan para tu negocio. Con eso proponemos un plan bilingüe con prioridades claras, lanzamos y reportamos cada mes en lenguaje sencillo. La IA nos ayuda a ir más rápido, probando más variaciones creativas y produciendo contenido en dos idiomas sin duplicar tu presupuesto, mientras personas reales toman las decisiones culturales.
Para quién es
Marcas que quieren crecer con clientes hispanos en EE. UU.: negocios locales en el estado de Washington, marcas regionales que se expanden por el país y empresas latinoamericanas que entran al mercado estadounidense. Si tus clientes hablan español en casa, tu marketing también debería.
ALAFAVE, Asociación Latinoamericana de Fabricantes de Velas
Reto: cuando ALAFAVE llegó en 2017 no tenía presencia digital ni sabía por dónde empezar.
Qué hicimos: primero identidad de marca y redes sociales; después un sitio web profesional, contenido estratégico constante, videos educativos para sus miembros, branding continuo y, más recientemente, un podcast.
Resultado: hoy ALAFAVE es una voz reconocida y organizada de la industria de velas en Latinoamérica, con una presencia digital que educa y une a su comunidad.